课程：《广告学概论》

时间：2019年5月16日星期四

地点：人文楼A331

天气：晴

授课教师：王波伟

听课学生：新闻与传播学院新闻182宫瑜璟

一路伴着阳光，心情似乎比往常更加明媚，伴着上课铃声我踏进教室时，王波伟老师已经站在讲台上等我们了。“好，同学们现在开始上课了。”伴着她甜美的声音，一节有趣而生动的广告学概论就这样开始了。

这节课的主要内容是广告策略概述。首先映入眼帘的是ppt上的几行字“广告策略主要包含两个层面的含义：一是战略层面，二是战术层面”。我们被这些生硬又陌生的专业名词弄得晕头转向，老师似乎看出了我们的不解，她为我们举出了商务通在不同时期提出不同策略的案列，让我们化抽象为具体。我们在赞叹这些成功案例之余也加深了对专业概念的认识。

接下来，我们学习了广告策略当中的USP理论，这一理论最早是由瑞夫斯提出的，他认为一个产品要进行销售，就必须要找到它的独特之处，或是一个强烈的主张，或是一个突出的概念。学习中王老师结合一些朗朗上口的广告语进行了理论讲述分析。

上一个理论刚结束，下一个理论又扑面而来。“广告策略的基本框架：STP，大家知道分别是什么英文单词的缩写么？”见我们很久没有答案，老师便揭晓了谜底，这三个单词分别是市场细分、目标市场和市场定位。这三个名词解释有些复杂，老师便找同学来分析关键词，再加以总结，以便我们更好地理解。

这节课的理论知识虽然庞杂，但王老师在讲解的过程中为我们穿插了成功案例、经典广告语和创意视频，让一节枯燥乏味的概论课变得生动活泼起来。在临近下课的前几分钟，老师为我们播放了一则名叫《你不懂》的广告，广告讲述的是母爱“长大后发现母亲口中的那一句你不懂，其实是他们毫无保留的爱”。就在我们被这样一份温情故事打动，看得十分入迷时，结尾处弹出的广告商标把我们拉回了现实。我们才发现这其实是一则商业广告，但如此有温度有态度的广告，让我们记住了产品所要传达的核心，或许这就是广告策略的价值吧。

这是一堂理论知识环环相扣的概论课，这也是一节妙趣横生的创意课，这更是一节有温度的广告课。